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现在距离2026年美加墨世界杯开幕还有大半年时间，作为“世界超市”的浙江义乌，已率先驶入世界杯经济“快车道”，经营户们已经开始为赛事忙碌了起来。
上午10点，义乌国际商贸城体育用品专区，不少外国客商正穿梭在各个摊位间寻找商机，拉姆就是其中一员。“为了世界杯，我要采购一个柜的产品。在义乌很方便的一点是，我可以这一个柜子里混装多种小商品。”
2026年6月美加墨世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同承办，赛事周期长、覆盖人群广，市场对周边商品需求格外庞大。早在今年五月份，义乌国际商贸城的商户们就陆续接到了相关订单。商户周燕娟说：“像这些围巾、帽子、眼镜出得都还可以的。帽子一般每款10件20件这样出得比较多，600个每件。美国、墨西哥、加拿大这边都有在出。”
据估算，上一届卡塔尔世界杯32强锁定后，从球衣、旗子，到大力神杯摆件、抱枕等等，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。为了在本届世界杯赢得更大商机，义乌商户正凭借敏锐的市场判断，精准匹配海外市场，全方位优化产品策略。
商户温从见主营球迷助威服，他带领公司提前一年设计各热门国家的相关服饰，并新增儿童、女性款；为方便客户选款，他还专门设计了助威服画册。早在三个月前，公司就收到了十几个世界杯周边产品订单。温从见说，这是公司以高品质开拓美国市场的好机会。“这次因为刚好是在美加墨，美国为主，我们想就把产品做高端一点，把市场慢慢往美国这块走。所以我们这次在美国也注册了也接近快40个版权专利，销售的时候会有个类似于品牌溢价，产品价值会有所提升。”
从抓住风口到引领风口，当下的义乌商户，不仅满足于“最先感知市场需求”，而是转为“主动预判客户需求”。商户凌天乐主要销售各类加油喇叭，他的店今年设计推出了多个新款，其中可悬挂国旗的三节式喇叭很受欢迎，已经有大批产品出口到巴西。
订单涌来，如何按时、按质、按量完成交付成为义乌企业面临的重要课题。义乌奥凯体育用品有限公司负责人吴晓明说，公司足球销量持续走高，目前月均产量超10万个仍供不应求。他们已及时调整生产计划，增加生产班次。
随着世界杯赛事不断推进，海外客户会不断追加订单，预计将迎来一波持续的订单增长高峰。为此，义乌温尔思针织有限公司早早做好准备，去年他们就新增了20台有针织工艺的机器，并提前对接供应商保障面料、丝线等原材料充足供应。公司业务经理尚亚兵说：“我们现在还在赶一些外贸的单子，争取提前给它出掉。一旦世界杯的单子下来，我们全力以赴地去做这些。”
不仅是商户忙碌，义乌港的物流企业今年体育用品的出货量同样增长不少，负责人曾细宝也已经在为明年的世界杯产品做出运准备。
浙江义乌某物流企业经理 曾细宝：九月底到现在，持续在发体育用品，足球、国旗比较多。单类体育用品，订单量增长30%多。世界性的赛事，周期会提前半年以上，明年仓库至少要增加50%。
赛事经济就像一根火柴，点燃了义乌的体育用品产业链。而义乌的商户也用灵活的供应链与多元布局，抓住这一商机。最新数据显示，今年前三季度，义乌体育用品出口额达89.55亿元人民币，同比增长20.5%，在全球经济波动中，义乌体育用品外贸出口逆势上扬，韧性尽显。
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